Encore plus que ses voitures slicks et le Esprit d’extase, Rolls-Royce sait que son plus grand atout est son patrimoine. C’est pourquoi, avant de présenter un nouveau « produit », Rolls-Royce célèbre l’héritage de Black Badge avec le tout premier NFT de l’entreprise.
Pour ceux qui ne le savent pas, Black Badge est l’offre de personnalisation haut de gamme de Rolls pour les simples mortels.
Supervisé par l’énigmatique Rolls-Royce Bespoke Collective, Black Badge offre aux clients aux poches profondes la possibilité de rendre leur Rolls-Royce encore plus spéciale – si cela semble terriblement exclusif, c’est le point.
Rolls revendique l’inspiration de Rick Owens, COMME des GARÇONS et Yohji Yamamoto pour les premières expériences de Black Badge, qui ont assombri le visage des Wraiths et des Cullinans pour répondre aux demandes des clients.
« Black Badge représente une évolution naturelle pour une marque qui se définit par une culture de collaboration avec ses clients », a déclaré Torsten Müller-Ötvös, PDG de Rolls-Royce.
« Black Badge n’est pas une sous-marque. C’est une attitude qui représente une réponse authentique et confiante aux désirs d’un nouveau groupe de clients qui pratiquent fièrement une expression de soi audacieuse. »
Depuis sa création en 2016, Black Badge est passé d’une concentration sur des teintes plus foncées à la finition flashy occasionnelle demandée par sa « clientèle Rolls-Royce de plus en plus jeune et plus rebelle ».
À la base, cependant, Black Badge incarnera toujours les idéologies chères à Rolls-Royce : une qualité et une opulence incomparables dans un emballage intemporel.
Ainsi, il a semblé approprié à l’entreprise de commander une œuvre d’art aussi durable que ses automobiles. Illustré par Maçon Londres, le NFT unique de Rolls-Royce incarne une philosophie non-conformiste à travers une animation musicale vivante.
Les jeunes branchés peuplent les magasins de baskets et les galeries d’art dans un décor urbain à la mode tandis qu’un couple se bécote à l’entrée d’un bar et qu’une fête à la maison bien nantie se matérialise au sommet d’une colline lointaine. Ce n’est pas la Rolls-Royce de ton grand-père.
Ou est-ce? Rolls-Royce insiste sur le fait que la rébellion est ancrée dans l’ADN de la marque par ses fondateurs, citant les origines modestes de Sir Henry Royce et l’indifférence de CS Rolls envers les subtilités de Cambridge, ce qui lui a valu le surnom de « Dirty Rolls ».
Selon Rolls-Royce, les collectionneurs de Rolls collectionnent tout ce qui concerne Rolls-Royce, donc un NFT est la quintessence du trésor convoité, une création unique qui ne vieillira ni ne se dégradera jamais et qui est liée en permanence au propriétaire.
Le fichier NFT d’origine sera stocké sur un portefeuille crypté qui est caché sous clé dans Rolls-Royce’s Maison Goodwood et il peut y avoir des initiatives intéressantes liées au NFT sur la route, bien que Rolls-Royce joue ses cartes près de sa poitrine.
Alors que l’engouement pour les NFT a ralenti depuis le déluge de spéculateurs et de mèmes au début de 2021, il y a eu beaucoup de réflexion sur la plus grande signification du marché.
De nombreux investissements NFT sauvages surgissent chaque semaine, mais il y a aussi plus d’utilisations intentionnelles. Certaines grandes entreprises ont tiré parti des NFT au profit des créateurs indépendants tandis que d’autres tirent le meilleur parti de l’exclusivité NFT, comme Rolls-Royce le fait ici.
À tout le moins, c’est un teaser digne des gros titres avant l’annonce plus importante prévue pour le 28 octobre.
