Playboy se lance sur le marché du NFT avec l’intention de créer de l’art numérique à partir de sa photographie



Un nouveau partenariat entre Playboy et Nifty Gateway offre à la marque emblématique une première place sur le marché des jetons non fongibles, ou NFT, la nouvelle forme d’art qui a gagné en popularité au cours de la dernière année, selon un analyste de Canaccord Genuity.

Le partenariat sera lancé au deuxième trimestre avec deux drops, des œuvres originales de l’artiste de collage numérique Slimesunday qui seront développées en coopération avec les conservateurs éditoriaux et archivistiques de Playboy, et une curation sur le thème de la fierté en juin avec l’artiste numérique Blake Kathryn, Playboy et Nifty a déclaré dans une déclaration commune.

Slimesunday, basé à Boston, est devenu le sixième artiste le mieux rémunéré dans l’espace NFT. Kathryn est une artiste visuelle basée à Los Angeles.

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À plus long terme, les partenaires se concentreront sur trois domaines : les collaborations d’artistes avec les archives d’art et de photographie de Playboy ; un effort pour incuber et commander de nouvelles œuvres NFT avec des subventions visant à soutenir les artistes émergents et sous-représentés ; et la conservation et la vente, sous forme NFT, de la propre collection d’art de Playboy.

Les NFT sont destinés à être uniques et ne sont pas destinés à servir de moyen d’échange. La fongibilité fait référence à l’interchangeabilité d’une unité d’une chose pour une autre.

John Watkinson, l’un des ancêtres de ce qui est largement considéré comme un NFT pionnier, a déclaré à MarketWatch dans une récente interview que les NFT devraient être considérés comme un « jeton cryptographique numérique qui représente quelque chose… une œuvre d’art ou un objet de collection, plutôt qu’un générique. devise. »

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Playboy a fait de son entrée dans le nouvel espace un développement naturel étant donné qu’il offre depuis longtemps aux artistes et aux écrivains un lieu d’expression, nommant des personnalités telles qu’Andy Warhol, Pablo Picasso, Keith Haring et Salvador Dalí comme ayant figuré dans sa publication phare.

Les archives de Playboy « contiennent une immense richesse d’œuvres d’art originales, de photographies, de dessins animés, d’interviews et de multimédias prêts à être explorés par le public numérique, les amateurs d’art et les collectionneurs », a déclaré la société.

« Cela ne devrait être que la première étape pour PLBY dans l’exécution à long terme et durable
stratégie NFT », a écrit Austin Moldow, analyste chez Canaccord, dans une note aux clients.

« Bien qu’il y ait beaucoup de buzz autour des jetons non fongibles en ce moment,
leur contribution réelle au compte de résultat 2021 pour PLBY sera probablement minime, mais le
caractère imprévisible, en particulier dans l’évaluation des actifs, rend difficile la prévision. TVN
les ventes n’ont pas été intégrées à nos estimations 2021, mais nous procéderons à des ajustements
en conséquence tout au long de l’année et il est possible que les NFT puissent conduire à la hausse.

Les œuvres originales seront monétisées selon un partage de 80 à 20 % entre Playboy et Nifty, et Playboy versera une part des revenus à l’artiste sur ses 80 %, a déclaré Moldow.

Les ventes ultérieures sur le marché incluront des frais de 10 % pour Playboy, avec également une part des revenus pour l’artiste.

« Nous pensons que le partenariat Nifty Gateway n’est que la première étape d’une stratégie NFT à plus long terme visant à accélérer le rythme de l’entreprise vers son objectif de cinq ans », a-t-il écrit. « Au fil du temps, nous nous attendons à ce que les opérations NFT de PLBY soient gérées plus près du portefeuille croissant détenu et exploité de la société, directement aux consommateurs. »

Les jetons non fongibles, ou NFT, ont explosé sur la scène de l’art numérique l’année dernière. Les partisans disent qu’ils sont un moyen de rendre les actifs numériques rares, et donc plus précieux. Voici comment ils fonctionnent et pourquoi les sceptiques se demandent s’ils sont conçus pour durer.

Le récent boom des NFT, qui a débuté en 2017, a vu un certain nombre d’investisseurs et de célébrités de premier plan tenter de profiter de l’engouement.

Récemment, Jack Dorsey, qui est le PDG de Square SQ, 4,33 % et de Twitter TWTR, 1,94 %, a mis aux enchères son tout premier tweet en tant que NFT. Top Shot de la NBA, un marché en ligne uniquement où les utilisateurs peuvent acheter, vendre et échanger des faits saillants de basket-ball numérisés comme ils le feraient avec des cartes à collectionner sportives et autres souvenirs, a enregistré plus de 200 millions de dollars de transactions au cours des cinq mois qui ont suivi son lancement.

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Playboy est récemment revenu sur les marchés publics après environ 11 ans en tant que société privée, en utilisant la voie d’une fusion avec une société d’acquisition à vocation spéciale, Mountain Crest Acquisition Corp., dans le cadre d’un accord conclu plus tôt cette année. L’action se négocie sur le Nasdaq, sous le nouveau symbole boursier « PLBY ».

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Playboy est aujourd’hui une entreprise très différente de ce qu’elle était pendant les années de pointe des années 1960 et 1970, et a fermé la plupart de ses anciennes entreprises de médias. La société se concentre aujourd’hui sur quatre catégories : le bien-être sexuel, y compris des produits tels que les préservatifs ; style et vêtements; jeu et style de vie; et la beauté et le toilettage.

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Les actions de Playboy étaient en baisse de 16% mercredi mais sont en hausse de 121% en 2021 à ce jour, tandis que le S&P 500 a gagné 7%.

Reportage supplémentaire par Mark DeCambre.

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